Prada – budoucnost zapojení luxusní značky

S tím, jak se trh s luxusním zbožím stává nasycenějším, hledají značky inovativní způsob, jak zaujmout spotřebitele. Pro značky může být náročné se v tomto konkurenčním prostoru odlišit. Proto tzv. „zážitkový marketing“ nabízí jedinečné řešení proměnou běžných interakcí v nevšední zážitky, které značkám umožňují skutečně se spojit se svými zákazníky.

Prostřednictvím interaktivních instalací, předvádění produktů a přístupu k nově vydanému zboží může vytváření imerzivních zážitků zdůraznit závazek značky k inovacím a zároveň podpořit vztahy se zákazníky. Spojení sil se značkami v luxusním prostoru je navíc skvělý způsob, jak se zviditelnit a zvýšit zapojení zákazníků. Spolupráce na akci nabízí příležitost předvést, čím je značka jedinečná a odlišuje se od konkurence. 

Prada ukázala světu sílu zážitkového marketingu tím, že se spojila s Art Basel 2022. Mezinárodní veletrh umění Art Basel ve švýcarské Basileji, který začal v roce 1970, se stal jednou z nejrespektovanějších událostí v moderním a současném umění. Čtyřdenní přehlídka přináší umělecké instalace, performance, besedy a díla umělců a kurátorů z celého světa a přiláká více než 16 000 návštěvníků z 10 zemí. Strategie společnosti Prada během akce byly pečlivě navrženy a provedeny s přesností, aby vytvořily nezapomenutelný zážitek a podpořily hlubší spojení mezi značkou a jejími zákazníky. Na pláži v South Miami postavila Prada stan navržený ve tvaru jako jejich nedávno uvedený parfém „Paradoxe“. Akce zahrnovala řadu světelných show, zvukových scén a zážitků z virtuální reality, aby hosté mohli hlouběji nahlédnout do všech jejích složek. Prada obdarovala přítomné vzorky svých parfémů, které si mohli odnést domů. Aby byla akce ještě výjimečnější, organizátoři ji založili na jedinečném flakonu parfému Prada Paradoxe. Ale Prada nezůstala jen u toho – svůj světoběžnický hudební festival přivezla také na finále Art Basel. Expozice „Extends Miami“ umožnila návštěvníkům festivalu přístup k jedinečným interaktivním přehlídkám, nakupovat produkty z limitované edice prostřednictvím dotykového displeje a prohlížet si redakční videa, fotografie, virtuální showroomy a profily návrhářů. Akce přinesla DJ sety britsko-kanadského elektronického hudebníka Plastikmana a zákazníci sdíleli své zkušenosti na platformách sociálních médií, jako je Twitter a Instagram.

Akce byla jen jedním z příkladů odhodlání společnosti Prada vytvářet nezapomenutelné a inovativní marketingové iniciativy, které přivedou zákazníky blíže ke značce. Zážitkový marketing může být pro značky mocným nástrojem k vybudování zákaznické základny a růstu povědomí o značce. Vše, co potřebujete, je kreativní mysl, ochota riskovat a zkoumat nové nápady.